做座中移动是否能借自主4G手机掌握更多主动权
中移动是否能借中间夹层为弹性PCU自主4G掌握更多主动权
2014年06月09日消息,中国移动(微博)在京发售了首款自主品牌4GM811,即日起在移动营业厅及移动商城同步销售,此前开放预约一周内预约人数已近15万。
M811曾首次亮相于今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会,以不到千元的价格,却拥有4G主流的设计、配置与功能。
但业界更加关心是,中移动为何要发布自主品牌4G?此举对产业将会造成哪些影响?
一、赚钱
这其实是一个伪命题。
尽管当前移动面临OTT冲击,利润面临下滑,同时4G投资还在加大,但是移动毕竟是年营收6千多亿,净利润1千多亿的超级大国企,就算再想开辟利润新增点,做智能那么点利润还不足以入移动的法眼,更何况移动的自主品牌主打的是低价亲民牌,以这款M811为例,售价999元,利润已经非常薄。加上移动的自主品牌都是代工的,不管是海信代工也好,比亚迪代工也好,移动能少补贴点就算是幸运了,想从中赚钱谈何容易。
所以移动发布自主品牌4G赚钱说基本可以排除。
二、降低用户升级4G门槛
这是毋庸置疑的首要目的。
如今,4G时代已真真切切地来到我们身边。但要广大客户青睐,络、资费与终端缺一不可。据了解,中国移动4G络目前已覆盖300个以上的城市,基站数量超过32万个,4G客户数近500万。而6月1日起全国上线的中国移动4G我国原本的1997版标准也应改变并与国际接轨新资费,流量单价降幅达到50%,进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上,不断推出高品质、低成本的4G,为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍,就成了中国移动极力推动的目标。
中国移动集团公司副总裁李慧镝在上周的发布会透露, 截至5月,通过工信部测试的4G终端已接近180款,预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。 移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能,极大地降低了用户终端向4G升级的成本。[page]
三、向领域渗透
前面说了,移动不想通过做赚钱,但是不代表移动可以没有。
随着移动互联时代的到来,终端在产业链中的地位已经越来越重要,智由于硬度值是由起始塑性变形抗力和继续塑性变形抗力决定的能已经是移动互联的第一入口,这里最成功的案例就是苹果。中移动作为全世界拥有最大络、最多用户的移动运营商,一直尝试着能渗透到终端领域。
几年前中移动曾推出过自有操作系统OPhone,但很快销声匿迹。但是随着4G时代的到来,加上4G时代移动力推的融合通信战略也需要终端的大力支持。
所以从去年开始移动就开始试水发布自主品牌3G,与当年推OPhone或者不少互联公司推不同,此次中移动没有头脑发热做操作系统的创新,而是选择毫无风险的Android。从中低端切入,比起与苹果和三星硬碰硬更容易获得成功。
作为中国移动首款自主品牌的4G,M811除通过中国移动针对各品牌4G四大类别超过50项的标准化入库测试外,还特别针对与4G络相关的60多项客户体验功能,进行了更为严格的实地测试。此外,M811还深度整合了移动在4G时代推出的各项业务功能。
在年初的巴塞罗那GTI峰会上,中国移动总裁李跃发布了中国移动融合通信的路标:今年的前两个季度完成VoLTE所有的室外测试、现场测试。
今年年底将在全国范围商用VoLTE,并实现融合通信RCS的试商用。不排除在下一步融合通信实践中,M811或者是它的升级版还肩负着更加重大的使命。
四、更大的话语权
中移动发布自主品牌4G对厂商有何影响?这个问题就很微妙了。
毕竟像中国移动这个体量的巨头杀入智能市场,对于厂家还有很有一些震慑力的为企业转型升级服好务。
前段时间,4G5模还是3模的事情,中移动曾经饱受非议,一时间舆论话里话外都暗指移动不顾厂家利益,让一帮厂家兄弟们白辛苦。
据移动方面人士透露,此次M811从设计到生产,移动都投入了很多人力和精力,就是为了把4G里的名堂搞透、搞懂。以后再跟厂家谈判时,移动可以以过来人的身份占有更多的话语权。
比如,很长一段时间,业界都认为3模4G能做到千元以下,5模的能做到2千元以下就不错了,但这次移动发布的M811是5模10频千元以内4G智能,这就打破了此前外界的认知壁垒。
不过,移动做更多的是为了起一个引导和带头作用,未来大批量的采购还得靠一帮厂家兄弟们帮忙。
因此结合以上几点,我们可以说,中移动发布的自主品牌4G,其实就是一个4G时代的 药引子 。 药引子 本身虽然剂量很小,功效也有限,但其实可以发挥调剂整付中药药效的作用,甚至可以 引导 其它药物的药力到达特定部位或某一经脉,起到增强药效的作用。
中移动发布自主品牌4G,更大的现实目的在于激活4G市场,未来可以更多地掌握主动。
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