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口碑相传网店热卖老牌国货开启时尚复兴之路

发布时间:2020-03-13 16:11:08 阅读: 来源:铝天花厂家

口碑相传网店热卖

老牌国货开启时尚复兴之路

□本报记者刘伊婷/文

近日,一项由某门户网站发起的经典国货调查显示:有46.15%的人选择“严重关注,是经典国货的忠实拥趸”,在回答“当下国货大热,你认为什么是主要原因”时,34.91%的被调查者选择“国货自身设计和质量就很过硬”,分别高于其他答案。至于大家最关注经典国货中的哪一类?化妆品则以57.14%高居榜首。

事实上,这股国货热潮已经由来已久,在众多拥趸者的“严重关注”下,一些“祖母级”的老牌化妆品纷纷重出江湖,并掀起新的选购热潮。一些耳熟能详的老牌子——百雀羚、美加净、昭贵、宫灯等纷纷推出新产品系列和新包装,受到众多热捧。同时,一些名不见经传的国内小牌也借势成长起来。

没有奢华夺目的包装,没有铺天盖地的广告,也没有层出不穷的新概念,朴素低调的老牌化妆品如何悄然走红?记者注意到,“口碑相传、网店热卖”是其主力推手。日前,记者在淘宝网上输入“国货”字样,相关的美容护肤产品多达76909件,而经营国货产品的店铺7345家。在争相购买之余,许多消费者不忘在网上晒出使用心得。虽然不同年龄、肤质的消费者感受有所差异,但大多数使用者认为,这些“祖母级”的老牌产品历经两三代人使用,产品质量比较稳定,使用起来比较放心。其中,部分国货护肤品可谓老少皆宜的基础护肤品,能满足各种不同肤质的滋润需求。

宫灯杏仁蜜3元、手牌蛤蜊油1.5元、友谊雪花膏6元、紫罗兰沉香粉2.5元、咏梅奶液4.5元……如此平价的国货产品,质量真的靠谱吗?北京的70后消费者邓婷告诉记者,她最初也有过这样的顾虑,直到在网上选购了上海四合一洗面粉并开始使用之后,所有的顾虑烟消云散。和邓婷记忆里洗面粉相比,该款产品除了包装材质略有变化之外,产品的内在配方及生产工艺方面都坚守传统,完全是小时候熟悉的味道,这她感到既亲切又惊喜。虽然产品价格才4块钱,但邓婷丝毫不认为其廉价,反而觉得能重新用上旧时品牌格外珍贵,关键是使用起来效果也不错,性价比很高。

相对于网店的广泛热卖,市面上专营国货化妆品的实体店相对较少。即使在某些超市里,也只能看到零零星星的几种产品,被放在不起眼的角落里。对此,有销售人员表示,之所主打网络店铺销售,是因为部分国货化妆品主打低价牌,毛利率很低,如果引进商场超市的话,成本就高了起来,厂家难以承受。即便如此,也难挡民间持续高涨的消费热情,一些消费者纷纷在网上贴出了国货淘宝攻略以及淘宝路线。

记者注意到,虽然国货化妆品备受热捧,但焦点往往集中在某一类产品上,品牌的关注度相对较弱。此外,因为沿袭多年前的设计不变,一些产品在包装方面毫不讲究,有些看上去甚至近乎粗糙。“开始我以为是运输的原因,后来发现很多都是这样。”一位消费者如是说。

正因如此,部分品牌在开启时尚复兴之路的同时,也尝试着华丽变身,向高端领域展开品牌战略布局,比如说上海家化于2010年重新发布的“双妹”品牌。作为老牌国货中的经典,该品牌产品在1898年已问世,由中国第一家以现代工艺生产化妆品的“广生行”生产。到上世纪30年代,已经力压国际品牌,是当时上海滩首屈一指的美妆品牌。据了解,复出后的“双妹”品牌产品走奢华路线,几乎和世界一线品牌的护肤品价格齐肩。

如何能体现贵有所值?身价倍增后的国货化妆品,急需体现出与价格相匹配的“含金量”。在上海某媒体工作的小宋表示,她对“双妹”这个品牌很有兴趣,但产品高高在上的价位,会让她持续观望一阵子。

上海家化负责人表示,高端市场是一个中国品牌必须占领的行业制高点,是利润、人才和技术高地,“双妹”是按国际标准设计的品牌,肯定最终是要走出去的。某法国知名品牌代表则认为,国字号自有它传承的丰富内涵,只是做品牌不光是做产品,如何进行市场化和专业化的经营,增加品牌的附加价值和市场吸引力,让品牌被更多的消费者接受、追捧,甚至输出到国外,这对国货化妆品来说还任重而道远。

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