匹克鞋服销售额大增专攻二三线城市-【新闻】

匹克体育今日公布上半年业绩报告，数据显示，上半年公司营业额突破20亿大关，相比去年同期增长24.7%至22.56亿元，净利达到4.23亿元，同比增长22.1%。期内毛利率为39.9%，较去年同期化37.7%上升2.2百分点。

鞋类产品与服装产品收入均突破10亿元大关

报告称，上半年匹克集团提高了平均售价，因此营业额增长了24.7%。而从业务分类计算，鞋履、服装及配饰类销售收入相比去年同期均保持增长，特别是鞋履类与服装类今年上半年总销售额均突破10亿元大关，其中鞋履类产品售出1180万双，销售额达到10.19亿元，较去年同期增长了22.9%；服装类产品售出2410万件，销售额达到11.94亿元，较去年同期增长了26.8%。

此外，整体毛利率上升0.2个百分点至39.9%，其中鞋类产品毛利率上升了1.8个百分点至39.6%，服装产品毛利率则上升2.6个百分点至40.2%。

从地区营业额来看，今年上半年，由于匹克体育对中国的分销网络不断扩充，中国市场收入20.23亿元，相比去年同期增长25.3%，占总营业额的89.7%，其中中国东部销售额表现突出，上半年收入8.55亿元，较去年同期6.55亿元增幅达到了30.6%。此外，由于亚洲及非洲新兴市场的需求增加，匹克体育海外市场的收入达到2.33亿元，相比去年同期增长20.2%，占匹克上半年总营业额的的10.3%。

中国二、三线城市仍将作为发展布局中的营销重点

报告称，截至2011年6月30日，相比2010年年底匹克体育零售店数目净增加395家，达到了7619家，较去年末增加14.1%，总销售面积及平均每店销售面积分别为59.5万平方米及78.2平方米，每个零售网点平均营业额为27.3万元，相比去年同期上涨10.1%。

报告称，由于在2011年上半年，原材料价格上升幅度大于直接劳工成本的上升，导致原材料成本占自行生产总成本的比例由去年同期的65.4%上升至68.3%，匹克体育2011年上半年销售成本为13.57亿元，相比去年同期增长20.3%。

在产品创新方面，匹克集团上半年共推出381款新鞋类产品，644款新服装产品及399款新配件产品，相比特步集团上半年推出的约2000款新鞋，2700款品牌服装，产品研发方面略有不足。

同中国另一大体育品牌特步集团相同，匹克体育也将中国二、三线城市作为产品的营销重点，在中国展二、三线城市的零售店数目达到7193家，约占匹克品牌零售店总数的94.4%。报告称，匹克集团今后新增零售店也将大部分位于二、三线城市。

报告显示，目前，匹克集团大部分产品仍是外包生产，几年上半年，匹克集团共生产鞋类产品1230万双，其中52%为外包产品，自行生产的鞋类产品约为590万双，生产服装类产品2470万件，其中75.3%为外包产品，自行生产的服装类产品约为610万件，对此匹克集团计划下半年投资8000万元夸大产能。在江西省上高县的鞋类工厂预计2012年底全面投产，届时匹克集团鞋类产品产量将增加至1570万双，衣服产品方面，在福建省惠安县的服装类工厂预计2013年底全面投产，届时匹克集团服装类产品产量将增加至1870万件。此外，匹克集团还计划投资10亿元，在山东菏泽建设服装生产基地，预计2012年开始建设，历时3年完工。

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