鞋类B2C座次重排优购网进入前三-(XINWEN)

易观国际最近发布了《2011年7月鞋类B2C流量报告》，乐淘、好乐买不出意外的摘取冠亚军，但行业黑马骤现---百丽国际主投的优购网上鞋城（UV133万）首次进榜并高居第三，百丽官方购物网站淘秀网也以89万UV位居榜单第5位。

值得注意的是，优购网上鞋城在2011年7月15日才刚刚正式上线，而此前该网站一直以团购网站面目示人。以新站身份上线当月即杀入鞋类B2C流量前3，优购网上鞋城黑马姿态十足。“鞋类B2C流量排名、尤其是前三的排名一直相对稳定，此次B2C新军优购网上鞋城挤掉名鞋库晋身前三，就好比南美洲亚马逊的一只蝴蝶扇动几下翅膀，两周后就引起美国德克萨斯的一场龙卷风，而百丽无疑便是放飞那只引起鞋类B2C龙卷风蝴蝶幕后的人，被波及则是整个鞋类B2C江湖。”有人如此评述。

8月9日，各大网站同时曝光一份疑似优购网上鞋城CEO张学军发送的“庆祝优购日订单突破1000”的内部邮件截图，该截图显示，优购网上鞋城在8月8日当天订单数首次超过1000，距离该网站从团购页面切换到B2C页面仅仅25天。

直到8月19日，这一邮件内容才得到优购网上鞋城的确认。也正是这一天，百丽放飞的这只蝴蝶再掷重磅炸弹：百丽官方B2C淘秀网（www.topshoes.cn）与优购网上鞋城（www.yougou.com）合并运营，淘秀网原会员整体迁移至优购网上鞋城。

优购网上鞋城CEO张学军透露，将淘秀网合并至优购网上鞋城是当初百丽投资承诺的一部分，不过这一计划提前实施了，而实施的原因就是优购网上鞋城的上佳表现：8月8日上线25天日订单即过千，8月10日上线27天日订单数突破2000。

按照易观国际7月鞋类B2C网站月度UV的数据，简单计算即可得出优购网上鞋城加淘秀网的UV总和突破200万，虽然较乐淘网、好乐买800万以上的UV数据尚有差距，但已经拉开与第四名名鞋库的距离（名鞋库7月UV为101万），鞋类B2C市场集团分化明显。

优购网上鞋城市场部负责人指出，网站不会单纯的追求高流量，目前网站更多的是关注消费者体验，在活动上要求精益求精，以让消费者得到切实实惠为根本：“在8月8日网站举行了运动馆商品满99元减50的活动，也这是这一活动接连创造了网站订单量的新高，而目前进行的诸如‘99元名品秒杀’、‘夺宝奇兵’效果也同样明显”。

该负责人强调：“垂直B2C企业要想在混战中胜出，在高性价比的营销方式上多下功夫同时也要兼顾用户体验，口碑是一个企业长久立足的根本，为此优购网上鞋城推出的各种促销活动均秉承踏实做事的原则，不会因为团购优惠力度大而把价格抬高，所有的促销均以最简单的活动规则让消费者快速了解使用。”

易观国际分析师陈寿送则指出，从当前市场的表现来看，通过发放优惠券、硬广、SEM和EDM营销，再结合各种站内促销活动，优购网上鞋城全面发力已经初步取得效果：“淘秀网流量和用户并入之后，优购网上鞋城将进一步巩固市场前三的地位，可见优购网上鞋城管理团队对电子商务市场并不陌生，各种手段的小试牛刀已经取得成效”。

不过也有熟悉鞋类B2C行业的人士指出，好乐买、乐淘均宣称日订单过万，优购网上鞋城虽然加速度不错，但与之相比尚有不少路要走，“对优购网上鞋城来说，什么时候把依靠百丽的优势彻底激发出来，才是真正撬动鞋类B2C行业之时，这一时间跨度很可能真正决定鞋类B2C霸主归属”。

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