RIM放弃高端市场转向新兴市场进行低端战斗

发布时间：2020-02-21 18:08:10 阅读：次来源：铝天花厂家

9月27日消息，据国外媒体报道，诺基亚凭借Asha系列，在新兴市场其定价实际上具有竞争力，而且具有现实性。那么对RIM来说，该公司能够放弃试图在高端市场展开竞争的虚无缥缈的梦想，而在新兴市场上展开坚韧不拔的低端战斗吗?

这一管理态度似乎是难以触及的。对RIM而言，苹果根本就不是一个现实的目标，该公司已设法寻找到低端iPhone不能达到的低端领域。

RIM当地时间9月25日宣布其用户群在继续扩大，这一消息令华尔街分析师大跌眼镜。该公司在过去的3个月内增加了200万个用户。用户的增长明显来自东非、南非、中东、东南亚及巴西。RIM的英国市场开始下滑，因为苹果及三星在过去12个月里不断抢占英国市场。

RIM生存的渺茫希望依靠于低端产品的成功，该公司将于2013年在新兴市场推出低端产品。这就是将管理重点放在昂贵的高端设备上而令人担忧的原因所在。当然，RIM作为高端的智能手机品牌拥有一个值得骄傲的过去，但它已没有前途，除非能找到一个方法来保持其再新兴市场上的市场份额。

最近来自巴西和亚洲的迹象并不令人乐观。黑莓Curve的销量已经开始萎靡不振，原因为该设备的技术过时。黑莓8520的价格已经跌至300雷亚尔。但是，即使便宜到如此程度，在摩托罗拉 Fire、诺基亚Asha 303及三星 Chat的竞争下，黑莓8520也黯然失色。一些QWERTY手机的价格也下调至200雷亚尔。

黑莓新款Curve、Bold及Bold的价格并不在巴西市场所能承受的范围内。来自三星、诺基亚及摩托罗拉的价格竞争已经改变了拉美市场， RIM必须尽快找到一个低成本的武器来打这场仗。

菲律宾是RIM在亚洲的据点之一，在该市场上，Bold和Torch的价格过高，介于1.5万-2.7万菲律宾比索之间。即使是新款黑莓Curve的价格也高于1.2万菲律宾比索。相比之下，HTC Wildfire的售价低于1.1万菲律宾比索，而三星Galaxy Ace的售价为1.4万菲律宾比索。

RIM现在最需要的是一个经济型机型，而且这一机型强调消息功能，黑莓在从南非到马来西亚的都市市场已经建立了20%以上的市场份额。RIM其实本应该改进其显示技术和摄像头，但其产品定价必须能应对来自三星和中国供应商的竞争。

这意味着在巴西价格低于300雷亚尔，在菲律宾价格低于1.2万菲律宾比索，RIM必须最终推出一款全新的、价格低廉的手机。