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听说这品牌换创意总监了于是我赶紧买了双它的鞋留念

发布时间:2021-02-01 12:22:40 阅读: 来源:铝天花厂家

文/shuzhen--界面 来自美国二手奢侈品网站The Real Real的报告显示,品牌的人事变动和二手销售息息相关。

几个月前,当我看到Alber Elbaz宣布离开Lanvin的消息时,第一反应是也许我该去买一条Lanvin的 裙子以作纪念,二手的就可以了。

后来发现和我有类似想法的人还真不少——美国有着400万注册用户的二手奢侈品网站The Real Real最近发布了年中报告,公布了一系列从日常销售中发现的数字,其中Saint Laurent的二手商品销售额半年内爆增了167%,原因和创意总监Hedi Slimane于今年4月辞职直接相关。

心理其实很容易理解,如果你欣赏某个设计师的风格,总会希望以购买的形式留住它。在The Real Real的网站上,最多的Saint Laurent二手单品就是2015春夏和秋冬的铆钉凉鞋和铆钉靴子。

相比起每年发布什么新品,过季的二手市场很少活跃在时装媒体或者公众眼前。对于时装爱好者来说,二手市场是个满足欲望的好去处。找到一个靠谱的中古店或者网站的话,往往能用低得多的价格,买到成色还不错的二手衣物,达成拥有某个品牌的梦想。不过二手市场常常和新品市场之间发生联动。如果问能否猜到还有哪个品牌的二手市场需求上涨了的,你应该能猜到肯定有Gucci。

2015年,Gucci在The Real Real的二手需求排行榜位列第六,但半年内就因为Michele Alessandro所带来的成功产品而上升到第四位,其中Gucci Soho Disco包最受欢迎,二手价格在同期内上升了10%。在这里,你会发现广告营销的力量,是如何推动二手包袋的售卖的。

Chloé的“小猪包”Drew和Marcie都是在过去两年被Chloé投入推广最多的包款,明星街拍中有着超高出镜率。结果就是同样带旺了二手市场,小猪包是The Real Real上价格上涨幅度最大的包,半年贵了18%。

过去35年间,爱马仕铂金包的价值上升了5倍,去年佳士得靠着拍卖铂金包,在拍卖价格上创下新高,越来越多来自亚洲的收藏家正在迅速推高市场对这些包的需求——顶级买家也许是的。不过,在The Real Real的这份报告里,除去美国本土市场,国际市场上最能买铂金包和Kelly包的不是亚洲人,而是澳大利亚人。关于这点,我觉得有点匪夷所思,澳洲人那么喜欢爱马仕的包吗?还是说中国买家尚不习惯在网上买二手铂金导致的呢?也许吧。

另一组数据就好理解多了——阿联酋的买家买走了最多的卡地亚和Unbanded等品牌的高级珠宝,而买了最多Fendi可爱Peekaboo包包的,则是日本人。

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